A Meta szerint idő és adat kell a jobb kampányeredményekhez
Elindítasz egy Meta-kampányt, néhány nap múlva nem tetszenek a számok, ezért módosítasz a célzáson, a büdzsén vagy a kreatívon. Ismerős? A Meta szerint éppen ez az egyik leggyakoribb hiba: túl hamar nyúlunk hozzá a kampányokhoz, mielőtt a rendszernek lenne elég adata ahhoz, hogy valóban optimalizálni tudjon.
Kevesebb kapkodás, több adat. Röviden így foglalható össze a Meta egyik legfontosabb tanácsa a hirdetők számára.
A vállalat új best practice útmutatója szerint egy jól teljesítő kampány alapja már a beállításoknál eldől. Egyértelműen meg kell határozni, mit várunk a kampánytól, milyen eredményre optimalizálunk, mekkora költségkeret áll rendelkezésre, és mi alapján értékeljük majd a sikert.
Ezután viszont jön az a rész, ami sok hirdetőnek nehezebb: időt kell adni a rendszernek.
Miért baj, ha túl hamar módosítunk?
A kampány első eredményeinek ingadozása könnyen arra ösztönözhet, hogy azonnal változtassunk valamin. A Meta szerint azonban a túl gyors reakcióval kevesebb lehetőséget adunk a rendszernek arra, hogy felismerje, kiknél és milyen körülmények között működik legjobban a hirdetés.
Ehhez pedig nemcsak időre, hanem megfelelő mennyiségű konverzióra is szükség van.
A Meta iránymutatása szerint egy hirdetéssorozatnak nagyjából heti 50 konverziót érdemes összegyűjtenie ahhoz, hogy a rendszer megfelelő mennyiségű adatból tanulhasson.
A vállalat elemzése szerint az ez alatt teljesítő hirdetéssorozatoknál átlagosan mintegy 28%-kal magasabb volt az egy vásárlásra jutó költség.
Előbb legyen adat, utána jöhet az értékelés
Ez természetesen nem azt jelenti, hogy egy rosszul teljesítő kampányhoz soha nem szabad hozzányúlni. Sokkal inkább azt, hogy néhány korai eredményből nem feltétlenül érdemes messzemenő következtetéseket levonni.
Ha már megfelelő mennyiségű adat áll rendelkezésünkre, érdemes a kampány eredményeit az eredetileg meghatározott üzleti célokhoz viszonyítani.
A Meta az A/B tesztelést és a Conversion Lift vizsgálatokat is javasolja a teljesítmény pontosabb értékelésére. Megfelelő adatmennyiség nélkül azonban a folyamatos módosítás sok esetben nem valódi optimalizálás, hanem inkább találgatás.
Mit vigyünk magunkkal ebből marketingesként?
A Meta tanácsának van egy nagyon egyszerű gyakorlati üzenete: ne csak a pillanatnyi számokat nézzük.
Egy kampánynál már indulás előtt legyen világos:
- mi a valódi célunk,
- milyen eredményre optimalizálunk,
- mekkora költségkeretet adunk neki,
- és milyen mutatók alapján mondjuk majd azt, hogy sikeres volt.
Ha ezek rendben vannak, adjunk elegendő időt és adatot a kampánynak, mielőtt elkezdjük újra és újra átírni a beállításokat.
A Meta üzenete nem az, hogy indítsuk el a kampányt, aztán felejtsük el. Sokkal inkább az, hogy ne keverjük össze a folyamatos ellenőrzést a folyamatos beavatkozással.
Forrás: socialmediatoday.com