A Google Display Ads és a Dynamic Search Ads frissítései megjelentek a PMax-ben
A Google a Performance Max-ben két új frissítését vezet be, melyek lehetővé teszik a hirdetőknek,
hogy maximalizálják a különböző platformokon átívelő kampányaik teljesítményét a ROI javítása
érdekében.
Egységes kampánystratégia
A dinamikus keresési hirdetések (DSA) és a Google Display Ads (GDA) kampányfrissítései minden
hirdető számára elérhetők. A részvétel önkéntes, és végrehajtható egy, a felhasználói fiókban
elérhető eszköz használatával.
A Google híradása szerint minden frissített kampányhoz egy új, külön Pmax kampányt hoznak létre, a
már meglévő kampányok beállításainak kombinálásával és a belőlük származó tudás felhasználásával
annak érdekében, hogy a hirdetések megfelelő teljesítménye hosszú távon fenntartható legyen.
A DSA és a GDA frissítései megadják a hirdetőknek azokat az eszközöket, amelyekre szükségük van
ahhoz, hogy az egycsatornás kampányokat a PMax egységes kampánystratégiájára állítsák át. Az
elképzelések szerint ez javítani fogja a ROI-t, a marketingesek számára pedig lehetővé teszi a
teljesítmény optimalizálását a különböző platformokon együttvéve.
Mitől döglik a ROI
A felhasználók csupa szuper eszközhöz jutnak hozzá:
- Készlettudatos hirdetésmegjelenítés: ez a funkció biztosítja, hogy a készlethiányos oldalak ne jelenjenek meg a hirdetésben, anélkül, hogy a hirdetőnek tennivalója lenne vele. A rendszer automatikusan figyelembe veszi a készletet.
- Több konvertáló keresési lekérdezés: a PMax AI a kampány kreatív elemeit hasznos
jelzésekként használja arra, hogy több konvertáló keresési lekérdezést detektáljon. Ez
különösen hasznos azoknak, akiknek a landing oldala kevés vagy minimális információt
tartalmaz. - Továbbfejlesztett vezérlés: a létrehozott szöveges elemek hamarosan megjelennek a
tartalomjelentési táblázatban. Ez azért jó, mert ki-ki tetszés szerint törölheti a szöveges
elemeket. - A felhasználói szándékok hatékonyabb kiszolgálása: a PMax képes személyre szabni a
keresőhirdetéseket, hogy jobban megfeleljenek a fogyasztók érdeklődésének. - Jobb insight: több kategória lesz és az időintervallumot is be lehet állítani. A statisztikák
letölthetők lesznek a Google Ads API-n.
Az AI és a PMax
A Google az AI instruálása miatt szeretne több lehetőséget adni a MPaxon keresztül arra, hogy
kiderüljön, mi az, ami fontos egy vállalkozás számára és mi az, ami nem. Finomra hangolhatjuk a
hirdetéseinket a közönségjeleket használva, ugyanakkor engedhetjük az AI-nak, hogy tágítsa a
lehetőségeinket, és segítsen új közönséget találni.
Vannak, akik szerint a Performance Max fogja átvenni az összes kampány bonyolítását, és a DSA az
enyészeté lesz. Így az optimalizálás algoritmikusabb lesz, nem lesznek akadályt képező kulcsszavak
vagy közvetlen targetálás. Az algoritmus az ajánlattételi stratégia és a közönségjelek alapján
optimalizál.
A Google szerint a DSA-kampányok helyett Pmaxot használók 15 százalékos növekedésre
számíthatnak majd a konverziók és a konverziós érték terén. A Google Display kampányaikat
lecserélők pedig 20 százalékot meghaladó növekedésre.
Forrás: searchengineland.com