Újdonságok a társadalmi kérdésekről szóló hirdetések terén
A Meta jelentős változásokat vezet be a hirdetési szabályzatában az Európai Unióban. Az EU politikai hirdetések átláthatóságát célzó új szabályozás (TTPA) miatt 2025 októberétől nem engedélyezik a társadalmi kérdésekről, választásokról vagy politikáról szóló hirdetések megjelenítését. Ez jelentős hatással lesz a hirdetőkre és a felhasználókra egyaránt.
Az új szabályozás célja, hogy átláthatóbbá tegye a politikai hirdetéseket és korlátozza a célzási lehetőségeket. A Meta szerint ez azt eredményezi, hogy a felhasználók kevesebb releváns hirdetést fognak látni a platformokon. Azonban ez a lépés hozzájárulhat a választások tisztaságának megőrzéséhez.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
- Tiltott hirdetések: Nem lehet hirdetni politikai pártok, politikusok vagy kampányok nevében. A választásokkal, szavazásokkal kapcsolatos hirdetések is tiltólistára kerülnek.
- Engedélyezési eljárás: Azok a hirdetők, akik társadalmi kérdésekről szeretnének hirdetni (ahol ez még engedélyezett), szigorú engedélyezési eljáráson kell átesniük. Az engedély csak az adott országban élő és tartózkodó hirdetők számára érhető el.
- Kötelező megnevezés: Minden engedélyezett hirdetésen fel kell tüntetni a finanszírozó nevét és szervezetét. Ennek hiányában a hirdetés elutasításra kerül.
- Kivételek: Bizonyos szervezetek, például jótékonysági szervezetek, továbbra is hirdethetnek bizonyos társadalmi kérdésekről. Az EU intézményei és a bejegyzett európai politikai pártok is kivételt képeznek.
Mire kell figyelni?
Fontos, hogy a hirdetők tisztában legyenek a Meta meghatározásával a társadalmi kérdések, választások és politika fogalmára vonatkozóan. Érdemes áttekinteni a Meta által közölt példákat, hogy elkerüljék a szabálysértéseket. A termékeket és szolgáltatásokat népszerűsítő hirdetések általában nem esnek a szabályozás alá, kivéve, ha politikusokhoz vagy politikához kapcsolódnak.
A Meta döntése, hogy megszünteti a politikai hirdetéseket az EU-ban, jelentős hatással lesz a politikai kommunikációra és a hirdetési stratégiákra.
Forrás: facebook.com
